提供：経済産業省

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ファクトリーエリアに「ドラえもん」が登場! ⽇本ならではの「循環型ものづくり」を物語る様々な技術展⽰を解説。⽇本館「ファクトリーエリア」では、数百年以上前から現代に⾄るまで、⽇本のものづくりが“やわらかい”構造を志向し、資源や素材の「循環」という発想を強く意識することにより培ってきた「循環型ものづくり⽂化」を様々な製品や技術の展⽰を通して紹介します。展⽰エリアでは、8つの切り⼝で、“やわらかく作る”という⽇本のものづくりの特徴的な⼿法を伝統的な取組と最先端の技術での活⽤を対⽐しながら紹介します。

発注者：経済産業省、国⼟交通省
事業主体：公益社団法⼈２０２５年⽇本国際博覧会協会
総合プロデューサー、総合デザイナー：佐藤オオキ
プロジェクトマネジメント：株式会社⽇建設計
建築デザイン、建築設計及び展⽰内装設計（基本設計、実施設計）：株式会社⽇建設計
⼯事監理：株式会社⽇建設計
展⽰デザイン（基本設計、実施設計）、施⼯、運営：⽇本館展⽰等コンソーシアム共同企業体（株式会社丹⻘社／株式会社乃村⼯藝社）
建築施⼯：清⽔建設株式会社
プラント施⼯：カナデビア株式会社
コミュニケーション開発：株式会社⽇本デザインセンター
広報・催事・バーチャル：⼤⽇本印刷株式会社
コピーライター：渡辺潤平
アートディレクター／グラフィックデザイナー：⾊部義昭

複数回に及ぶ展示会出展を経て、今回は展示会場で所属クリエイターによる「作品展」を行うという実験的な企画が立てられました。提供できるサービスを詳細に説明するのではなく、作品そのものを通して根幹にあるクリエイティビティと鮮烈なビジュアルを魅せるという試みです。作品が持つ独自の空気感に集中できるよう、展示空間を情報量の多い周囲の環境から意識を切り離す装置として捉えました。高所サインや親切な照明計画といった展示の定石をあえて退け、線形照明を斜めに規則的に配列する抽象的な表現に挑戦しました。強い光は遠方からの注意を惹きつけますが、作品の前に立ってみると視界から外れ、黒の背景が来場者を迎えます。ブースの一角にはオリジナルグッズを販売するエリアを設け、作品展としての体験を補完しました。視点を変え、物事の本質に眼差しを向ける企業姿勢を体現する空間を目指しました。

2025年
会場：東京ビッグサイト
クライアント：bird and insect ltd.
展示デザイン：株式会社イド（小栗誠詞・津田彩花）
施工：龍トレード株式会社（市野貴大）
写真：bird and insect ltd.（Shodai Nishihata）

主軸となる炊飯事業に対する理解を深めるため、ベルトコンベア式の炊飯システムを大きなカウンター什器で再現しました。カウンターは業務内容の解説を行う場所に留まらず、受付や商談などコミュニケーションを担う場所として機能します。等身大の大型モニターでのセミナーや、独立した関連企業の展示エリア、多様な炊飯釜や実機の展示など、270㎡の大きなブースを活用し、リブランディングされた企業の姿勢や技術を伝えます。シルバーで仕上げたカウンター什器には、厨房機器の製作工場や炊飯システムが置かれる業務用厨房の空間を連想させる線形照明を設え、展示品やサービスを説明するパネルへの誘目性を高めます。精緻な設計施工によって誠実な企業姿勢を体現することを目指しました。

2025年
会場：東京ビッグサイト
クライアント：株式会社AIHO
アートディレクション：株式会社AIHO (田畑久志)
グラフィックデザイン：株式会社AIHO (田畑久志、伊藤典弘、森あかり)
クリエイティブディレクション : 株式会社アクシス(山田幸太、小澤太一、皆川雄一、直塚敬司、和田俊翼)
展示デザイン：株式会社イド（小栗誠詞、渋谷明)
施工：株式会社AD（山内暁洋、丸山菜々子）
写真：山内紀人

ロゴのブルーをインスピレーションに、水と関わりの強い頭髪化粧品という領域や、水辺にある企業立地を想起させるライトブルーの空間に仕上げました。ODMの特徴を伝えるため、多くの来場者の方々が集うことの出来る大きなテーブルを用意しました。処方、香り、容器、とサンプルを確認しながらODMの進行を体感することができます。天板は、環境負荷の少ない植物性の床材を切り出して使用しています。環境負荷低減に取り組む企業姿勢を伝えるとともに、自然の風景からのインスピレーションを抽象的な柄で表現した表層によって、パネルや空容器といった業務的な展示物の印象を向上させます。また、壁面には伝えたい内容によって少しずつ背景色が異なるパネルを掲出しています。来場者の方が一人でも理解を深めることができる機能性を備えながらも、柔らかで静謐な印象の空間を目指しました。

2025年
会場：東京ビッグサイト
クライアント：中野製薬株式会社
展示デザイン：株式会社イド（小栗誠詞・岩瀬駿也［元所属］）
アートディレクション：株式会社イド（小栗誠詞）
グラフィックデザイン：株式会社イド（津田彩花）
施工：龍トレード株式会社（市野貴大）
写真：株式会社イド（小栗誠詞）

リニューアルしたブランドの世界観を体感できるよう、ネイルの街を具現化することを考えました。小さな家型の什器が集まって大きな街を作っていくような構成は、明るい家の中をつい覗いてしまうような感覚で自然に立ち寄ることができます。小さな家型の什器はそれぞれに役割を持っています。各種商品を陳列することはもちろん、商品を触って体験できるスペースもあります。各什器の役割が異なることによって、他の家には何があるのかと回遊が促されます。家の中に入ることができるものは、ネイリストの方々による作品が写真のように飾られ、窓辺の棚には新しいパッケージが展示されています。街全体がフォトスポットのようになっていることで、実際に訪れた方はもちろん、SNSを通しての追体験を楽しむことができるように考えました。

グラフィックデザイン

展開されるパッケージやカラーチャートなど来場者の方々との接点となる様々なツールのグラフィックデザインも担当しました。

パッケージは、形状の異なる商品に対応できるよう縦にも横にも使うことができる仕様です。箱の角にロゴを収めることで、並べると隣の箱と繋がってロゴが完成します。商品が取られて欠けた状態になることで一層気になる印象となります。触れてみたくなる工夫によって、商品との接点を増やしています。カラーチャートは、フォトフレームに半透明の紙を収めて、その上に見本を配置することで、手にとって塗った時の雰囲気を感じられるように工夫しました。また、ショップカードはカラーチャートと同じ半透明の紙で制作しました。試し塗りをして自分だけのカラーチャートとして持ち帰ることができます。展示ブースデザインとグラフィックデザインを同じ視点で捉えることで、ブランドの世界観を鮮明に伝えています。

2024年
会場：東京ビッグサイト
クライアント：株式会社iro
展示デザイン：株式会社イド（小栗誠詞・津田彩花）
アートディレクション：株式会社イド（小栗誠詞）
グラフィックデザイン：株式会社イド（津田彩花）
施工：龍トレード株式会社（市野貴大）
写真：株式会社イド（小栗誠詞）

多彩なジャンルでの活動を印象的に伝えるため、多数のモニターで同時に映像を見せることのできる
壁を設定しました。モニターのサイズや向きも様々に設定することで、大きく見せたいもの、
縦構図の映像など、それぞれの映像の魅力を適切に表現しています。什器には状況に応じて
可変できる撮影用のワゴンを用いて、全体で「動き」を感じられる空間に仕上げました。

リーフレットデザイン

リーフレットもシルバー系統の色味で揃えました。表紙は、新しいプロジェクトと映像の光を想起させる余白を矩形のグラデーションで表現しました。中頁では、いくつもの魅力的なシーンがある映像を印刷物で表現するため、複数枚の写真を並べて構成しました。展示ブースデザインとグラフィックデザインを同じ視点で捉えることにより、魅力を鮮明に伝えます。

2024年
会場：幕張メッセ
クライアント：inout株式会社
展示デザイン：株式会社イド（小栗誠詞・岩瀬駿也）
アートディレクション：株式会社イド（小栗誠詞）
グラフィックデザイン：株式会社イド（渋谷明）
施工：龍トレード株式会社（市野貴大）
写真：株式会社イド（小栗誠詞）

髪に纏わるプロダクトのODMやOEMを受けている特徴を表現するため、ヘアサロンを想起させる空間に仕上げました。穏やかな空気の中で商品やサービスを体験していただくため、空間全体を柔らかな印象のカラーパレットでまとめました。ミラーに代わり、モニターを収めた壁面は、色を切り替えて斜めに配置しています。これにより、来場者に対しての視認性を上げると共に、ブース内へ自然と入っていける構成になっています。

2024年
会場：東京ビッグサイト
クライアント：中野製薬株式会社
展示デザイン：株式会社イド（小栗誠詞・岩瀬駿也［元所属］）
施工：龍トレード株式会社（市野貴大）
写真：株式会社イド（小栗誠詞）

プロジェクトやクライアントの魅力を映し出す姿勢を反射素材で表現しました。壁面から収納ボックスにいたるまで反射率の高いシルバーで統一することでレフ板のように、そこに居る人や展示品を引き立てます。周囲の色彩や来場者の動きを抽象的に映し出すことで、常に表情を変化させ、独自の存在感を発揮します。

フライヤーデザイン

フライヤーにもシルバーの特殊印刷を施すことで、ブースの印象を記憶に留めることを目指しました。

2023年
会場：東京ビッグサイト
クライアント：inout株式会社
展示デザイン：株式会社イド（小栗誠詞・岩瀬駿也［元所属］）
アートディレクション：株式会社イド（小栗誠詞）
グラフィックデザイン：株式会社イド（渋谷明）
施工：株式会社アドヴァンス企画
写真：株式会社イド（小栗誠詞）

本展のコンセプトは「ソフトロボティクスとの出会いをデザインする」というもので、food creation を主宰する諏訪綾子氏によって立案されました。諏訪綾子氏のイメージや言葉を元に、コンセプトを具現化するためのデザインを行いました。ブース先端に位置する什器では諏訪綾子氏によるテーブルディスプレイの中にソフトロボットハンドが溶け込み、実際に動く姿が見られます。また、GIPTと名付けられたソフトロボットハンドは、オレンジの光が溢れる柔らかな壁面の中に設置されています。視覚ではなく、触れ合うことでその新しく独自性の高い存在を体感することが出来る構成です。マテリアル、工法、照明計画、サイン、空間的な見え方などの検証重ね、コンセプトの魅力を体現する空間を目指しました。小さなブースながら強い求心力によって、多くの来場者とソフトロボティックスとの出会いを形にしました。

2023年
会場：東京ビッグサイト
クライアント：ブリヂストン ソフトロボティクス ベンチャーズ
プロジェクトマネジメント：株式会社アクシス（金子次郎・山田柚衣・直塚敬司）
クリエイティブマネジメント：株式会社ポイントオブビュー／food creation（古井真也）
クリエイティブディレクション：諏訪綾子（food creation）
展示デザイン：株式会社イド（小栗誠詞・岩瀬駿也［元所属］）
施工：株式会社ノムラメディアス（小濱俊一郎・佐藤純・吉田好貴）・SANTA DESIGN HOUSE（山田祐照）・ユタカ株式会社（吉田忠雄・松永真太郎）
写真：株式会社仙田映像事務所（仙田祐一郎）

2022

2021

2020

bird and insectの魅力は、専門性の高いメンバーによって生み出される高品質なアウトプットです。この魅力を伝えるために、プロフェッショナルの現場である撮影スタジオをブース内に出現させました。黒を効果的に用いて、周囲の空間からブースを切り取ることで、モニターへの誘目性を高めました。余計な要素を排除することで、ビジュアルの美しさが引き立ちます。ブース内では、撮影機材をレイアウトすることでスタジオの空気感を再現しました。これにより、レイアウト変更が容易になり、状況に応じて空間を変化させることができます。機材の特徴を活かしたユニークな見せ方で、的確に情報を伝えます。オリジナルのコンテナボックスは、ブースの形状や規模に応じて自由に組み替えることができます。これは会期中の備品の収納や搬入出時にも役立ちます。2020年から出展を続けているCONTENT TOKYOでの展示は、フィードバックをいただくことでより良い空間に進化を続けています。撮影機材とコンテナボックスという使い捨てない什器によって、継続的な出展を支えています。

2020–2022年
会場：東京ビッグサイト
クライアント：bird and insect ltd.
展示デザイン：株式会社イド（小栗誠詞・渋谷明・岩瀬駿也［元所属］）
施工：龍トレード株式会社（市野貴大）
写真（2022）：bird and insect ltd.（KAN）
写真（2021・2020）：bird and insect ltd.（shuntaro）