CHOOZE COFFEE
コーヒーブランド『CHOOZE COFFEE』のブランディングデザイン。ロゴやパッケージなどのグラフィックデザインと店舗のインテリアデザインを担当しました。
CHOOZE COFFEEは、高品質なスペシャルティコーヒーを用いたデカフェ豆を使用し、カフェイン量を選ぶ新しい体験を提案するコーヒーブランドです。ロゴは工業的で機能的な印象のフォントを起点にしています。縦長ですっきりしたアルファベットのO（オー）はコーヒー豆のようなフォルムをしています。O（オー）の一部を抜き取ることでオリジナルのC(シー)に仕立てました。既存のものから一部を抜き取ることで新しい別のものにすることを試みています。これは、コーヒー豆からカフェインを最適な方法で抜き取ることで、美味しいデカフェを完成させる工程を反映したものとなっています。記号的なロゴによって、言語の異なる文化圏においても機能することを目指しました。
ブランドカラーは清潔感と柔らかさを備えたミントグリーンを選定しました。コーヒーカップやパッケージは、カフェイン量の違いを明確に示すカラー展開としています。コーヒーカップの「耳」のような部分は、切り取ることが出来、当日中利用可能な半券として活用できる仕組みです。また、コーヒー豆のパッケージは、3つのステッカーを組み合わせることで1つのグラフィックとして完成するようになっています。カフェイン量や産地など豊富なバリエーションに対応するためのしつらえです。
店舗のインテリアにも曲線などのロゴに共通する特徴を散りばめています。要素を厳選し、ブランドロゴや商品パッケージと呼応するように調整しています。グラフィックとインテリアの双方からのアプローチによって、 ブランドメッセージをわかりやすく伝えます。
2022年
クライアント：ストーリーライン株式会社
アートディレクター：株式会社イド（小栗誠詞）
グラフィックデザイナー：株式会社イド（渋谷明）
インテリアデザイナー：株式会社イド（小栗誠詞・岩瀬駿也）
フォトグラファー（02–11）：株式会社イド（小栗誠詞）
フォトグラファー（12–19）：山内紀人